iOS刷榜猖獗,为什么Android不刷榜?

时间:2013-01-18 09:08来源:51CTO 作者:adminjet 点击:

为什么 Android 应用不刷榜,是榜单不重要,还是因为别的原因呢?要搞清这个问题,我们首先要弄明白苹果 App Store 和 Android 市场的差异性。

iOS VS Android: 封闭 VS 开放

众所周知,苹果打造了一个封闭的系统,故 App Store 是一个封闭的渠道,对于没有越狱的苹果手机来说,这几乎是其获取应用的唯一渠道,由于其封闭性造就了其渠道价值的唯一性,变成了 iPhone 应用的最大的应用分销渠道。一方面由于其渠道直接面对所有苹果手机用户,故其用户量几乎是无限的,另一方面来说,由于其唯一性,对比其他渠道来说,这几乎 是所有应用的必争渠道,而榜单作为用户可以直接看到的应用展现列表,对应用的价值不言而喻。普通的应用要想上榜,刷榜是其最方便最快捷成本最小的方式。所 以刷榜对 iPhone 应用的开发者来说,是有很大的诱惑的。

反观 Android 系统,由于其开放性,各种修改版或者第三方 ROM 层出不穷,而其开放的特性也让导致了其获得应用的渠道多样性,如果说 App Store 是未越狱手机获得应用的唯一渠道,那对于Android手机来说,遍地都是 App Store,其渠道之多之广令人惊诧,国内曾一度出现了超过 100 个 Android 应用市场同时并存的情况,其分散程度可想而知。

Android 不刷榜的原因

Google 官方榜单无参考价值

对于 Android 应用来说,Android 应用并非没有榜单,其官方电子市场 Google Play 有各种各样的榜单,每周最佳应用,每周最新应用,每周最热应用等,其火热程度不亚于苹果 App Store,但这一切仅仅是针对国外用户,对于国内用户来说,由于一些大家都知道的原因,Google Play 在中国访问困难,并且由于 Android 系统的开放性,其 ROM 分发渠道众多,各家对 Android ROM 修改和打包的情况不同,很多 ROM 上并没有集成 Google Play 这一官方电子市场服务,对很多用户来说这不是其能接触到的一个渠道,故其官方榜单对用户无参考意义。

Android 应用渠道分散

除去 Google Play 这一官方应用渠道来说,国内的 Android 用户获取应用的渠道数不胜数,除了常规的各大电子市场,还有手机助手,ROM 刷机,出厂内置等各种不同的渠道可以获取应用,由于各个渠道的性质不同,用户对应用的认知也不完全以榜单为参考,故榜单对用户来说,基本没有价值,用户甚 至都不会去看这个榜单,因为即使你看了榜单,也会发现榜单里有的应用在各种你不经意间已经装在你的手机上了,甚至用户自己也不知道是通过什么渠道装进去 的。

所以,由于国内应用分发渠道分散,榜单在决定用户安装应用的过程中作用很小。

国内应用榜单人为因素过多,并不具备参考价值

退一万步说,即使用户会有意向去看各大电子市场的榜单,去来回扫榜,试图发现好的应用,但其结果恐怕也是令人难过的:国内多数应用市场的榜单并不是 由下载量或者喜欢数决定的,其人为操控的因素很强。并不像 App Store 那样按照下载量或者评分来排名,多数是由各大电子市场自己决定排名,且多数是付费推广的应用盘踞在榜单上。

人工干预过强,使各大应用电子市场的榜单不具备权威性,无公信力,对用户不产生价值,自然也没有人去在乎。

Android 引发的渠道大战

既然大家都知道了 Android 应用刷榜无效,其榜单也不具备参考意义,那问题就回到了应用推广的本质,在不具备封闭系统的 Android 系统上,到底什么才是应用推广的核心本质,显然是渠道——渠道为王。

这一点,可以从过去这一年各大巨头的动作,其大手笔布局,核心争夺的焦点里得到印证。

在《商业价值》主笔夏勇峰的一篇文章《移动渠道的巨头战争》里,对过去一年巨头在渠道上的布局进行了梳理:

2012年11月15日,百度对刷机工具卓大师战略投资近5000万元,同时亦有消息,百度也投资(收购)了创新工场旗下的Android ROM和桌面产品公司点心。

此前不久,2012年8月,360董事长周鸿祎称腾讯已经全资收购刷机精灵——后者曾在4月份接受360约1800万元的入股,但已经回购。

腾讯在7月据称还对乐蛙ROM投资数千万,乐蛙是与点心、小米公司MIUI齐名的Android ROM产品。其实在3月,腾讯还收购了主要产品为魔乐手机管家(Android 手机的 PC 管理软件)的杭州魔乐,并负责QQ手机管家产品。

而早在去年,360 就已经开始与福建网龙公司进行合作,网龙旗下的91手机助手是中国位列第一的手机应用下载市场。iOS 端 91 手机助手的缔造者熊俊在离开网龙之后创业做出了越狱版 iPhone 和 iPad 上的手机市场“同步推”,同时推出同步助手,并被创新工场董事长兼 CEO 李开复与著名投资人蔡文胜同时投资。

由此可见,渠道已经成为了 Android 应用推广的核心关键点,未来产品制胜的关键,除了产品本身要有竞争力之外,或许更重要的,是在产品渠道上做文章和寻求突破了,未来在渠道的争夺上,必有一场大战。

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